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优化网站结构——导航、内链、外链

2020-07-31 10:30:00

网站是网络营销的载体。首先,它应该具有并完善提供有价值信息的功能。其次,在帮助客户解决实际问题之后,应该实现网络营销的功能。因此,网站必须通过合理的设计,帮助客户快速找到准确、相关的参考信息。同时要考虑搜索蜘蛛的爬行规则,针对网站结构和内链优化至关重要:

总体指导思想:

网站结构优化和内链策略可以从搜索引擎友好性和目标客户友好性两个方面进行。具体目标如下:

对于搜索引擎-强调易于抓取,易于包含和更新;对目标客户:强调信息获取和查询方便,易于产生咨询转化。

一般来说,搜索蜘蛛经常更新的也是网站的主页。笔者认为,将网页设计成目录类型比较合适,同时在网页中增加网站的频繁更新模块。网页级别不超过3级。具体设置如下:首页为一级;栏目页面和专题页面为二级;内页和新闻页面为三级;同时,为了扩大主站点规模,所有栏目页面、专题页面、新闻页面都设置在主站点下,而不是二级域名下。

在URL的编写上,应遵循三个原则:中文编译原则、简洁原则和浅显原则。

由于搜索引擎对静态内容抓取的偏好,静态地处理网站的所有页面,收录主页、专栏页面、专题页面和新闻页面是非常重要的。同时,为了方便网站管理、网页布局美观和网站设计的灵活性,目前主流的网页设计结构div+CSS逐渐取代了table。

网站导航优化主要分为栏目导航和位置导航

栏目导航是指将网站的整体内容规划成若干类,每一类归结为若干个客户搜索兴趣点,从而形成栏目类内容高度相关、类别兴趣点突出的特点,同时也方便搜索蜘蛛对页面进行抓取和质量评价。

定位导航是指将网站的位置告知浏览器,方便用户访问下一个目录,方便用户查询上一个目录的内容,为浏览器节省时间,提高页面浏览量(即PV值),在列类别中设置核心页面,遵循“首页-栏目核心页面-栏目兴趣页面”,提高栏目核心页面的权重,提高栏目核心页面的质量,提升页面的自然排名。

主页链接策略:

对于一个合理的网站链接,主页应该有链接支持,可以分为三类:一是来自合作网站的友情链接和对外推广链接;二是来自栏目页面和专题页面的导航链接和文本内容链接;三是来自内部页面和新闻页面的文本链接,其中高质量的外部链接对提高网站排名具有价值,二级页面的面链接相对稳定;内部页面链接属于大量的内链资源,且增长稳定。

当然,除了首页要获得优质的链接资源外,还应该考虑对整个网站做出应有的贡献,这就需要有合理的目录链接结构,对栏目页面和内页的指向清晰明了。

栏目页面与专题页面的链接策略:

栏目页面和专题页面属于会诊转型的重点页面,也是首页和内页之间的过渡页面层次。因此,这些网页需要实现两个功能:一是支持首页和内页之间的链接,方便搜索引擎包含和增强相关网页的权重;二是使用高度相关的内页相关内容支持,提高网页内容和搜索需求,建立咨询信任度,设计多个咨询载体,实现咨询转化功能。

提示:栏目页面和专题页面往往也是竞争性广告推广页面。

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